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Viele Unternehmen engagieren sich heute gesellschaftlich und übernehmen Verantwortung. Ein sinnvoller Schritt, denn so leisten sie einen Beitrag zur gesamtwirtschaftlichen Nachhaltigkeit, prägen ihr Image und generieren dabei gezielt Wettbewerbsvorteile. Ein wichtiger Schlüssel zum Erfolg liegt dabei in der Kommunikation. "Tue Gutes und sprich darüber" - es geht um die Kommunikation mit allen relevanten Dialoggruppen. Dieses Buch liefert einen fundierten, praxisbezogenen Überblick über die Kommunikationsinstrumente und -möglichkeiten sowie den Planungsprozess. Es ist ein Ideenkatalog und vermittelt zugleich auch das wissenschaftliche Hintergrundwissen. 16 Praxisbeitrage aus verschiedenen Branchen zeigen wie die CSR-Kommunikation wirksam angewendet wird. Letztendlich soll es den Menschen, die sich mit CSR beschäftigen - ob auf Unternehmes-oder Beraterseite, ob als Newcomer oder als Experte - Orientierung, Impulse und Handlungsempfehlungen für die tägliche Praxis geben. Der InhaltGrundlagen einer wirkungsvollen CSR-Kommunikation CSR als integrierter Bestandteil des Markenmanagements"Der ehrbare Kaufmann" als Strategie für die ZukunftDer Stakeholderansatz als Fundament der CSR-KommunikationStrategien und Instrumente der CSR-KommunikationCSR-Kommunikation in der Praxis Die ZielgruppenCSR- und Kommunikationsverantwortliche in Unternehmen, Institutionen und VerbändenInhaber und Geschäftsführer von kleinen und mittelständischen Unternehmen Kommunikationsmanager in Agenturen und Berater CSR-Experten und -Newcomer Der Herausgeber Peter Heinrich ist geschäftsführender Gesellschafter von HEINRICH - Agentur für Kommunikation in Ingolstadt. Seit über zehn Jahren berät und begleitet der Kommunikationsfachmann und CSR-Experte mittelständische und große Unternehmen in Fragen der Public-Relations und CSR. Zuvor war der studierte Betriebswirt 20 Jahre als Geschäftsführer in einem mittelständischen, marktführenden Unternehmen mit über 500 Mitarbeitern tätig. Die Reihe "In der CSR-Managementreihe werden bestehende Ansätze durch neue Ideen und Konzepte ergänzt, um so dem Paradigma eines nachhaltigen Managements gerecht zu werden. Damit soll ein neuer Standard in der unternehmerischen Praxis sowie Managementliteratur gesetzt werden." (René Schmidpeter)
Peter Heinrich, geboren 1957, studierte Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing an der Fachhochschule in Regensburg. Danach war er 20 Jahre in einem mittelständischen, marktführenden Unternehmen mit über 500 Mitarbeitern tätig, wo er als Geschäftsführer die Bereiche Organisation, Finanzen, Personal sowie Marketing und Vertrieb verantwortete. Seit 2001 ist er geschäftsführender Gesellschafter von HEINRICH GmbH - Agentur für Kommunikation mit derzeit 10 Mitarbeitern in Ingolstadt. Die PR-Agentur leistet strategische Beratung und Umsetzung in den Feldern Medienarbeit, Publikationen, PR-Veranstaltungen, Online- Kommunikation und PR-Kampagnen. Ein besonderer Schwerpunkt liegt dabei auf der CSR-Kommunikation.
Vorwörter.- CSR-Kommunikation - Grundlagen.- CSR-Kommunikation und Marke.- Den Ehrbaren Kaufmann leben - Eine Strategie für die Zukunft.- CSR-Kommunikation und soziale Innovationen.- Der Stakeholderansatz als Fundament der CSR-Kommunikation.- CSR-Kommunikation - die Instrumente.- CSR Kommunikation & Social Media.- CSR-Kommunikation und Nachhaltigkeitsreporting.- CSR-Kommunikation im Handel.- CSR-Kommunikation in der Automobilindustrie.- CSR-Kommunikation in der Sanitärindustrie.- CSR im Bankenbereich.- CSR in der DIY-Branche.- CSR-Kommunikation in der Fußball Bundesliga.- CSR-Kommunikation in der Forstwirtschaft.- Wer? Was? Wann? Wo? Wie? Warum? Wozu?.
