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Orientierung im Internet bieten Marken, zu denen der Verbraucher ein Vertrauensverhältnis aufgebaut hat. Daher ist es für alle Unternehmen, die im Internet agieren, wichtig, für ihre E-Commerce-Strategien eine klare E-Brand-Strategie zu entwickeln. Dieses Buch stellt praxiserprobte Werkzeuge vor und beschreibt Methoden der Erfolgskontrolle. Mit vielen Praxisbeispielen.
Dr. Hans-Christian Riekhof ist Professor an der privaten Fachhochschule Göttingen und Vorstand Marketing und Vertrieb in der unicmind.com AG. Zuvor war er Marketingdirektor beim Otto Versand.
Die Autoren sind Praktiker der Personalentwicklung in renommierten Unternehmen, Unternehmensberater und Trainer.
A Grundlagen des E-Branding.- Strategische Optionen im E-Branding.- Grundlegende Herausforderungen im E-Branding.- Rechtliche Probleme des Medien-Branding.- B Strategien und Konzepte des E-Branding.- Von E-Branding zu ONE-Branding.- DOT COM JUNGLE - brand or die.- Namefinding für E-Brands.- Wie bringt man neuen Schwung in die E-Commerce-Evolution? Morphologische Markt- und Medienforschung zu Internetnutzung und Online-Kaufverhalten.- Digital Brand Management: Erfolgreiches Markenmanagement im Internet-Zeitalter.- Was ist E-Branding? Erkenntnisse zur Markenführung im Internet..- C Case Studies zum E-Branding.- Die Marke Otto - Branding und E-Branding.- Amazon: Markenaufbau im Internet.- The Development of eddiebauer.com: "learn as we go".- Die Dell-Strategie online und offline.- Die Autoren.- Stichwortverzeichnis.
