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Emma Klüver, seit über vierzig Jahren Besitzerin eines Lebensmittelgeschäfts in der Vorstadt, kämpft gegen die übermächtige Konkurrenz der modernen Supermärkte. Sie hat ihre Kunden durch Jahrzehnte in guten und schlechten Zeiten versorgt, und in schlechten Zeiten hat sie sich dabei durchaus auch mal außerhalb der Legalität bewegt. Aber nur wenige Kunden halten Emma die Treue, denn ihr einziges und letztes Argument ist schließlich, dass man bei Tante Emma "anschreiben lassen" - also auf Pump kaufen kann. Die junge Generation, vertreten durch Emmas Enkelin Susi und deren Freund Jan, stellt dem verbissenen Beharren der Alten ihre Fantasie und ihre ökonomische Nüchternheit entgegen.
