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Google Ads gehört zu den wichtigsten Performance-Kanälen im digitalen Marketing - doch die Spielregeln verändern sich gerade grundlegend. Performance Max, Smart Bidding, Demand Gen und weitere KI-gestützte Funktionen übernehmen immer mehr Entscheidungen, die früher von Marketingverantwortlichen selbst getroffen wurden. Gebote, Targeting und Ausspielung werden zunehmend automatisiert. Gleichzeitig sinkt die Transparenz darüber, wie Kampagnenergebnisse eigentlich zustande kommen.Dieses Buch zeigt dir, wie du Google Ads auch unter diesen neuen Bedingungen sicher und erfolgreich steuerst. Du lernst die Logik automatisierter Kampagnen kennen, schaffst mit den richtigen Daten und einem belastbaren Tracking die Grundlage für bessere Ergebnisse und erfährst, an welchen Stellen du weiterhin gezielt Einfluss nehmen kannst. Darüber hinaus zeigt dir das Buch, wie du generative KI für Recherche, Anzeigentexte, Landingpages und visuelle Assets sinnvoll in deinen Arbeitsprozess integrierst.
