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Wolfgang Fritz zeigt, wie das Internet unser herkömmliches Marketing-Verständnis verändert und wie es als neues Instrument des Marketing und des Electronic Commerce erfolgreich eingesetzt werden kann. Dabei kommen alle Aspekte des Marketing-Management zur Sprache.
Professor Dr. Wolfgang Fritz leitet die Abteilung Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, am Institut für Wirtschaftswissenschaften der Technischen Universität Braunschweig und ist Honorarprofessor an der Universität Wien.
1. Einleitung: Die wachsende Bedeutung der Internet-Ökonomie.- 2. Grundlagen des Internet-Marketing und des Electronic Commerce.- 3. Rahmenbedingungen des Internet-Marketing und des Electronic Commerce.- 4. Das Internet als Instrument des Marketing-Managements und des Electronic Commerce.- 5. Internet-Marketing und Electronic Commerce in der Praxis.- 6. Ausblick: Die Zukunft der Internet-Ökonomie.- Stichwortverzeichnis.
