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E-Mail ist und bleibt eines der Online-Marketing-Instrumente mit dem besten ROI. Da E-Mail-Adressen mit Permission Grundvoraussetzung dieser Werbeform sind, wird der rechtskonforme Auf- und Ausbau eines quantitativ wie qualitativ hochwertigen E-Mail-Verteilers zur Kernaufgabe für jedes Unternehmen und jede Organisation, die ihre Zielgruppe über diesen Kanal erreichen will. Die Autoren stellen die verschiedenen Möglichkeiten und Formen der E-Mail-Adressgenerierung anhand zahlreicher konkreter Praxisbeispiele vor und geben Online-Marketing-Verantwortlichen ein Kompendium an die Hand, mit dessen Hilfe sie den Auf- und Ausbau ihres Verteilers erfolgreich meistern können. Die 2. Auflage wurde überarbeitet und aktualisiert. Insbesondere wurden etwa 40 neue Abbildungen verwendet und wichtigen Themen wie der seit 2018 allgegenwärtigen EU-DSGVO Rechnung getragen. Auch neue Möglichkeiten, E-Mail-Adressen erfolgreich zu generieren (etwa Blockchain und Spracheinwilligung), wurden berücksichtigt. "Eine imponierende Sammlung kreativer Ideen. Das Buch liefert viele bisher wenig beachtete Anregungen für die Generierung von neuen und das Halten bestehender Empfänger. Eine Bereicherung für jeden Online-Marketer!"Dr. Torsten Schwarz, Geschäftsführer Absolit Dr. Schwarz Consulting "Wirklich gutes E-Mail-Marketing beginnt bei wirklich guten E-Mail-Adressen. Doch woher nehmen? Wenn Sie Frank Strzyzewskis Buch gelesen haben, wissen Sie es."Univ.-Lektor Mag. Michael Kornfeld, Geschäftsführer Online-Marketing-Forum.at "Endlich. Die Entstehung und Bedeutung der E-Mail Adresse umfassend erklärt. Sehr systematisch aufgebaut und mit vielen neuen E-Mail-Marketing-Aspekten."Oliver Weinstock, Vorstand Schweizer Dialogmarketing Verband und Managing Partner der Nemuk AG "Dieses Buch liefert für die Gewinnung qualifizierter E-Mail-Adressen zahlreicheIdeen und Anregungen, die sich überwiegend mit geringem Aufwand umsetzen lassen. Eine empfehlenswerte Inspirationsquelle für alle E-Mail-Marketer!"Nico Zorn, Partner bei der Unternehmensberatung Saphiron und Herausgeber des EmailMarketingBlog.de
Frank Strzyzewski ist Geschäftsführer der XQueue GmbH und beschäftigt sich seit 2001 hauptberuflich mit E-Mail-Marketing. Nach seinem Informatikstudium in Budapest arbeitete er mehrere Jahre bei Accenture in der IT-Beratung, bei McKinsey sowie einem eigenen IT-Unternehmen. Er verfügt über umfangreiche Auslandserfahrungen in den USA, England, Luxemburg und Ungarn. Er ist in der E-Mail-Marketing-Branche durch zahlreiche Publikationen und Vorträge bekannt. Charlotte Karpa-Tovar arbeitet als Marketing-Managerin bei der XQueue GmbH und ist seit 2014 im E-Mail-Marketing tätig. Die studierte Ingenieurin lebte und arbeitete mehrere Jahre sowohl in Südafrika als auch in den USA, wo sie sich über die Harvard University Extension School 2012 auf Marketing spezialisierte.
E-Mail als Marketinginstrument.- Allgemeine Prinzipien.- Eigene Onlinemedien nutzen.- Onlinemedien von Drittanbietern nutzen.- Newsletter in anderen Medien bewerben.- Webformular-Inhalte und Design.- Adress-Erfassung über andere Kanäle.- E-Mail-Adress-Validierung.- Permission-Verifizierung.- Profilanreicherung von E-Mail-Adressen.- Verlängerung der Lebensdauer einer E-Mail-Adresse.
